Kада причамо о дигиталном маркетингу, лендинг странице су самосталне странице креиране за маркетиншке кампање.
Лендинг страница представља место где посетилац „слеће” (енг. ланд) након што је кликнуо на понуђени линк. То може бити Гугл оглас, Фејсбук линк, линк у имејлу, резултат на страници претраге, или нешто слично. Kао таква, лендинг страница је интегрални део дигиталног путовања потрошача. Штавише, она је један од најважнијих компоненти активности као што су рекламне кампање. Процене су да просечна стопа конверзије на лендинг страницама износи између 1% и 3%. Главни трик ефикасности ландинг страница је у томе што су оне дизајниране са јасним циљем — конверзија.
Шта је лендинг страница?Овај термин у основи означава посебно дизајнирану страницу у оквиру вашег веб сајта. Kао прво, лендинг страница може бити окосница ППЦ кампања на Гуглу. Друго, лендинг странице се често употребљавају и у пољу СЕО-а, где им је сврха да привуку и усмеравају органски саобраћај. Оне воде ка смањењу трошкова аквизиције потенцијалног купца или продаје, као и егзекуцији кампања у целини.
У чему је разлика између лендинг странице и почетне странице?Многи људи мешају појам почетне и одредишне странице. Наиме, главна разлика је у броју линкова, код почетне странице постоји много различитих линкова, док је на лендинг страници у питању само један линк. То је велика разлика која је заправо сасвим уобичајена. Наиме, истраживања су показала да мањи број линкова на лендинг страници повећава стопу конверзије када је у питању плаћено оглашавање. Разлог је једноставан: нема непотребног одвраћања пажње купаца. Због тога маркетинг стручњаци који врше плаћено оглашавање увек направе посебну лендинг страницу за сваку кампању, и користе је као одредиште својих огласа.
Kако оптимизовати лендинг страницу?Лендинг странице су веома моћан и прецизан алат за ојачавање вашег интернет присуства. Могу вам помоћи у спровођењу читаве лепезе дигиталних стратегија, од органске претраге до плаћеног оглашавања. Добро оптимизоване и сврсисходне лендинг странице прикупљају лид-ове и подстичу конверзију. То је само део њихових могућности и функција које доводе до пословног успеха. Узевши њихову разноликост и ефикасност у обзир, јасно је да су сваком модерном бизнису неопходне ефикасне лендинг странице. Једини изазов је у томе да ландинг страница мора бити употребљена на прави начин. Другим речима, оптимизација за конверзије је пут ка обогаћивању дигиталног маркетинга. Задатак који се налази пред вама је јасан. Дизајнирајте странице са јасном сврхом и добро их уклопите у ширу слику БАШ ВАШЕГ бренда. Постарајте се да посетиоци одмах увиде вредност ваших услуга или производа. Ако вам треба подршка у томе, контактирајте нас.